Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO

1

43

министерство образования и науки украины

национальный технический университет «харьковский политехничексий институт»

Кафедра экономики и маркетинга

Курсовая работа

«КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЦФРОВОГО ФОТОАППАРАТА «UFO»

/на примере рынка Украины/

Харьков 2006

Содержание:

• Введение :::::::::......:::::::::::::..

  750	...	....	> 2008 2009 2010 Проведение маркетинговых исследований 15804 3945 3443 3021 2280 28494 Прогнозирование развития рынка 1326 995 1037 2419 1135 6911 Изучение производственно-сбытовых возможностей 796 597 622 714 681 3410 Составление маркетинговой программы 1591 1194 1245 1428 1362 6819 Оценка эффективности маркетинговой программы 265 199 207 484 227 1382 Контроль за реализацией программы и мониторинг 159 119 124 290 316 1010 Корректировка маркетинговой программы 371 279 290 677 738 2356 Затраты на организацию системы товародвижения 11404 2847 2484 1169 1645 19549 Расходы на составление рекламного обращения 2210 553 2542 635 3315 9254 Расходы на размещение рекламы 13590 10198 10630 24788 24900 84104 Непредвиденные расходы (максимум) 238 105 113 178 183 816 ИТОГО: 47754 21030 22738 35803 36782 164107 При расчете бюджета учитывается, что основная часть затрат на разработку и реализацию маркетинговой программы будет вложена в 2006 году. заключение Целью данной курсовой работы было комплексное исследование рынка цифровых фотокамер модели UFO DV 5040. Данный товар предназначен для запечатления каких либо изображений на специальной бумаге. Рынок этого товара в Украине находится на стадии развития: объемы выпускаемой продукции не так велики, а цены направлены на привлечение потребителя. Предприятие работает в сегменте рынка, где уровень доходов населения выше 2,5 тысяч гривен на человека. Выбранная стратегия, стратегия целевого маркетинга, рассчитана на удовлетворение потребителей именно этой группы людей. Исследования показывают, что при производстве данного товара предприятие не только не несет убытков, но и получает значительную прибыль. Бюджет реализации выбранной маркетинговой программы основывается на реальных данных. Миссией предприятия, при реализации данного изделия, является обеспечения потребителей возможностью сохранять свои воспоминания надолго, а вместе с ними сохранять и радость жизни. список использованных источников Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. - К.: Техніка, 2005г. Цифровая фотография для всех // Что это? Специализированное издание о высоких технологиях. - Днепропетровск.: ЧП Грушко, 2006 г. №3, с. 6-7. UFO DV 5040. Instruction Manual, - Beijing, China, 2006 г. Приложение Вот уже более ста лет человек может запечатлеть лучшие моменты своей жизни и сохранить их для себя и своих потомков. Уважаемый покупатель! Торговая марка «UFO» находится на рынке Украины не так давно. Под этой торговой маркой сейчас продается несколько разных модификаций цифровых фотокамер. Цель этого анкетирования - узнать Ваше мнение об этой торговой марке, Ваши требования к качеству данного вида продукции и к его функциональным характеристикам. Мы заранее благодарны Вам за объективные ответы. Отметьте наиболее подходящие ответы удобным для Вас значком. Как Вы относитесь к фотографии? Фотографирую редко Достаточно часто фотографирую Фотограф-любитель Профессионально фотографирую 2. Пользуетесь ли Вы цифровой фототехникой? Нет Да Хочу попробовать Не доверяю ей 3. Что для Вас является решающим фактором при покупке любой техники? Стильный дизайн Функциональность Простота в эксплуатации Качество Репутация торговой марки Цена Затрудняюсь ответить Гарантия 4. Знаете ли Вы что-либо о торговой марке «UFO»? Да Нет 5. Отметьте наиболее подходящий вариант: Фотоаппарат должен быть дешев, и иметь только базовые функции Цифровые фотоаппараты скоро полностью заменят пленочные Когда фотоаппарат имеет много функций это приятно и удобно Фотоаппарат должен быть компактным и быть всегда под рукой Удобны только фотоаппараты, сразу выдающие готовый фотоснимок 5. Как Вы обычно покупаете новинку электронной техники? Как только она появляется в продаже Когда цена становится доступной Как только появляются деньги Предпочитаю старые проверенные модели 6. Что, по Вашему мнению, лучше? Цифровая фотокамера, дорогая, но с большим количеством функций Цифровая фотокамера, более дешевая, но меньшим количеством функций 7. Из какого источника Вы впервые узнали о цифровом фотоаппарате ? Печатная пресса Радио Телевидение Каталог магазина быт. техники Магазин Друзья 8. Ваш род занятий: предприниматель студент руководящая должность домохозяйка служащий обслуживающий персонал пенсионер безработный деятель искусств 9. Ваш доход: ?1000 грн./мес. 1000-2500 грн./мес. ?2500 грн./мес. 10. Ф.И.О.___________________________________________________________ 11. Возраст: младше 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 и старше 12. Город (село, пгт) ________________________________________________ *** Торговая марка «UFO» благодарит Вас!